當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內(nèi)容 2003沈陽慈善之旅策劃手記 作者：周偉鴻 時間：2007-3-8 字體：[大] [中] [小]

策劃者寄語：愛心無大小
當你垂垂老去，白發(fā)蒼蒼的時候，你可否會想起當初有人因你略微的付出而改變了整個人生……
　　當你遭遇挫折、彷徨無計的時候，你可否想起現(xiàn)在正有很多境遇比你還糟糕的人苦苦掙扎著抗爭命運……
　　當多年以后，假如我們再次相聚，想起曾經(jīng)因為我們幫助而改變一生的孩子，那是怎樣的一種幸�！�…
　　那么請你伸出援助之手吧，因為在給予別人的同時，你也在完美著自己，你的人生也將在這樣給予中獲得更大的意義…………
　　為了孩子，為了那些苦苦掙扎的孩子，為了那些不甘于現(xiàn)狀卻又不知道怎么去努力的孩子，你可以伸出你的手嗎？
我深深地為我能夠擔當起2003潮宏基
慈善之旅這一使命而感到光榮。
我深深地為自己能夠和若干富有愛心的人們一起幫助那些掙扎在生命線上的弱小生命而感到萬分的榮幸。
　　朋友們，讓我們來一起努力，改變這些孩子一生的命運吧。
前 言
    筆者操作的本營銷案例，策劃時間發(fā)生在2003年非典肆虐前沿，但實際運做時間卻在方案策劃定稿的半年后。他的成功有其必然性，也有他的偶然性，這個案例在策劃行業(yè)有很好的啟發(fā)意義，告訴我們在運做一個策劃項目時，講究的是時、勢、術(shù)的巧妙運用，其中的任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就會導致全盤皆輸，這可以堪稱是2003年中國珠寶時尚行業(yè)最大的一次大型公益活動。所謂人算不如天算，活動一波三折，第一次本來在“五一節(jié)”之前準備啟動，各項工作十分到位，遼寧的7家主流媒介組成了龐大的采訪陣容，可惜因為非典，活動被逼擱淺。第二次啟動時間是在8月份，由于抓住了千載難逢的機會，活動取得了前所未有的成功。
萬事俱備，只欠東風
    7月初，活動籌備運作人員先期到達沈陽并展開一系列充分的準備工作，按照本次公益活動的原先策劃思路，我們擬在沈陽資助部分患病的品學兼優(yōu)的貧困學生，在尋訪這些受病痛折磨的貧困學生的過程中，一切可謂開局良好！
    進入7月份以來，隨著高考的結(jié)束，很多的人士都在等著放榜的那一天，作為整個公益活動的策劃人員也一直時刻在關(guān)注這個萬眾矚目的時刻。
    7月中旬，沈陽市市長陳正高在媒介上發(fā)出公開的呼吁，要求社會各界盡最大的能力幫助沈陽今年的貧困大學生。
    一天、兩天••••••市長也許在焦急的等待社會各界的反應，但是好象時間被凝固一樣，市長的呼吁沒有被引起關(guān)注。但是可能誰也不清楚，還有一個企業(yè)在關(guān)注，那就是在沈陽策劃實施這次大型公益活動的策劃人員，我們憑著策劃人敏感的觸覺已經(jīng)形成了一個清晰的概念。
    第三天， 《沈陽晚報》率先報道了潮宏基公司積極響應市政府的呼吁，決定全力資助沈陽今年考上大學的品學兼優(yōu)大學生，并通過媒介呼吁全社會各界都來關(guān)注和提供更多的資源幫助，讓這些貧困學生能夠繼續(xù)他們的求學生涯。
    第四天， 《沈陽晚報》再度報道，潮宏基公司領(lǐng)導從廣東親自前赴沈陽走訪了解貧困學生情況，并決定由公司的總策劃人員組成項目小組，迅速啟動2004潮宏基慈善之旅公益助學活動，首選沈陽為全國首站，活動將捐贈部分國際流行珠寶產(chǎn)品舉辦大型的義賣捐贈活動，并舉辦專場演出，并公布了助學熱線電話。
    第五天， 《沈陽晚報》再次報道，沈陽市慈善總會、沈陽晚報等機構(gòu)紛紛作出響應，表示將支持和參與潮宏基的慈善義賣義演活動，來自國內(nèi)的名模明星將將蒞臨現(xiàn)場參加義演活動；
    第六天， 潮宏基邀請沈陽的所有媒介舉辦新聞發(fā)布會，宣布經(jīng)過主辦機構(gòu)的認真準備，放飛愛心，品位時尚——2004潮宏基慈善之旅助學活動將于8月2日上午在中興商業(yè)大廈廣場舞臺舉辦，充滿愛心的名模明星及眾多的政府要員、社會熱心人士將出席義演及義賣活動；
    作為第一個響應市長呼吁的企業(yè)，我們在社會上引起了極大的反響，來自政府的支持、社會的支持，使這次大型公益活動已經(jīng)占盡了天時、地利、人和。
    在多次與沈陽市的有關(guān)職能部門進行聯(lián)系和溝通之后，我們發(fā)覺由于今年沈陽市需要資助的貧困大學生多達1932名，為保證捐贈對象目標準確，確定了本次活動資助學生對象的幾個必備條件，一是必須為今年的應屆大學生，二是家庭貧困，處于低保水平；三是必須是品學兼優(yōu)的學生，四是必須在今年的高考中被高分錄取。
    在對全市的重點貧困學生進行摸查和上門了解之后，接受資助的二十名貧困學生終于全部敲定，其中大多是以高分被北京大學、清華大學、中央美術(shù)學院等錄取的優(yōu)秀學生。
天公作美，善心感人
    沈陽連續(xù)十幾天陰雨綿綿，在8月1日，天空還一直下雨，由于慈善演出活動是在露天舞臺舉行，為保證活動如期舉辦，我們經(jīng)過考慮后，最后確定了應變方案，假如當天下雨，將馬上啟動第二套應急方案，為此還準備了近100把雨傘備用，在準備工作進行過程中，我們也一直在想，這次我們做的是一件大善事，老天一定開眼。果然，2日早上，躲了十來天的太陽終于出來了，天空一片放晴。而且老天爺好像也被我們的這一善舉感動了，整個上午的陽光曬得到場的領(lǐng)導和來賓都快冒油了。不少在場的來賓戲稱今天大家的熱情似火，連太陽也忍受不住跑出來湊湊熱鬧。
    上午10點，2004沈陽慈善助學活動義演及啟動儀式在千呼萬喚中拉開了帷幕，慈善活動愛心大使、著名歌唱家朱玉的一首《報答》，使全場氣氛達到了高潮，遼寧省及沈陽市政府主要官員及眾多社會名人都紛紛蒞臨現(xiàn)場參與。
    義演現(xiàn)場的捐款活動，一度達到高潮，在現(xiàn)場的捐款活動中，熱心的沈陽市民紛紛涌向捐款箱進行捐款，現(xiàn)場被圍得水泄不通，捐款人中有三歲的小孩，更有雙腿殘廢的殘疾人，還有外國人，引起了現(xiàn)場幾十名攝影家的濃厚興趣，不斷地按動著快門，為了使捐款人能夠走到募捐箱前，現(xiàn)場工作人員不得不數(shù)次將部分攝影家拉開讓道。
    正如沈陽電視臺現(xiàn)場主持人所說的，盡管殘疾人身體是有殘疾，但是他的身心卻是健康的。
    受捐贈的二十名大學生在活動現(xiàn)場接受了饋贈，并由國家特級攝影師拍攝了這些珍貴的合影，將是這些學生人生中的一份最珍貴的禮物和最難忘的回憶！
從“心動”到“行動”
    2004潮宏基慈善之旅大型助學公益活動引起了人們的極大關(guān)注，許多在現(xiàn)場或不在現(xiàn)場的愛心人士慷慨解囊，從“心動”到最后的“行動”，捐出了自己的一份愛心。同時，作為一種非商業(yè)性的宣傳手段，對人們進行社會的公德教育、宣傳某項社會活動和政策，引起整個社會的關(guān)注、共鳴、同情和響應，它是對社會公德的一種呼吁。在達成上述公益活動的最高境界的同時，潮宏基也得到了前所未有的回報。
    在開展這個大型公益活動的8月份，潮宏基在沈陽的所有專賣店的當月銷售全部突破歷史記錄，中興專賣店當月銷售創(chuàng)造了超過100萬元的全國銷售記錄，并實現(xiàn)了當?shù)暌惶熹N售超過40萬元的業(yè)績，這個效果不僅令我們驚訝，也使同行為之感嘆。
　 公益活動給予企業(yè)帶來的不僅是良好的社會效應，同時也會帶來經(jīng)濟效應，只不過是個時間問題。所謂“種瓜得瓜，種豆得豆”就是這個道理。公益活動的整體水平會直接影響活動的效果，甚至是銷售，其前提是要讓消費者“心動”，才能付出“行動”
策劃后記
    從本次活動的籌備過程中，令策劃人感動的只有三方面。第一個是年初潮宏基總部提出了“2003潮宏基慈善年”的時候，我們從一個企業(yè)的眼里讀出了一個成功企業(yè)人性化的一面，同時也感受到擔子非常艱巨。的確，潮宏基是一個為消費者創(chuàng)造情感消費產(chǎn)品的珠寶企業(yè)，但珠寶企業(yè)中能為弱勢群體著想，能有純真的愛心的企業(yè)并不多，甚至可以說是沒有。我們?yōu)槟艹袚�起這一個光榮的慈善事業(yè)而感到自豪和感動。
    第二個讓我們感動的是來到沈陽之后，應該說我們是幸運的，首先是遇到了千載難逢的機會，因為我們的響應，促成和掀起了沈陽的眾多企業(yè)紛紛解囊，沈陽的大部分貧苦學生因此圓了他們的大學之夢。其次是在沈陽有很多的充滿愛心的各級政府官員、新聞界朋友以及社會熱心人士，有這么多的朋友的支持，我們的這一次慈善活動沒有不成功的道理。
    第三個讓我們感動的是當我們與慈善總會領(lǐng)導、沈陽媒介記者一起踏進貧困學生家中進行慰問的時候，我們感到一陣陣的心酸，這是一個家嗎？這些貧困學生的家中，完全可以用一句話來進行描述，那就是“家徒四壁”。在踏進貧困學生家中的那時刻起，我們的心被感動了，我們發(fā)覺無論是潮宏基或是身臨其景的策劃人，已經(jīng)可以說是百分之百的做對了，因為社會上有這么多的貧困學生，我們有義務、有理由、更有責任去幫助他們，盡管潮宏基能力有限，但是我們可以做我們力所能及的事情。
    大企業(yè)都愿意把自己商業(yè)利益和社會利益緊緊聯(lián)系在一起。但這點在潮宏基是行不通的。一個企業(yè)要在市場站穩(wěn)腳跟，就必須逾越民族、文化等方面的鴻溝，而從事公益活動，是一個企業(yè)融入社會方方面面的有利手段。潮宏基的慈善活動其實是一個長期的活動，致力于一種企業(yè)形象和商譽商德的樹立，希望通過大量的公益慈善活動，使潮宏基能夠融入中國的各個階層，成為中國社會的優(yōu)秀企業(yè)公民。2003慈善之旅就是一個最好的例子。